ここ1年で、YouTubeを閲覧する人が大幅に増えました。 どちらかといえば若い人が利用しているイメージを持っている人が 多かったと思いますが、今では老若男女問わず好きな動画を閲覧しています。
そして、YouTuber（ユーチューバー）のインフルエンサーがもてはやされましたが、 ここにきて大きな異変が起こっています。
そこで今日は、YouTubeの最新事情についてわかりやすく解説します。
まず、YouTubeに動画を投稿している人のデータを紹介します。 2019年に「Pex」が行った調査によればYouTubeで再生回数が10万回を超す動画は わずか0.77％に過ぎません。 そして、これらの上位動画が82.8％の再生シェアを獲得しています。 「20対80の法則」どころではありません。
ほんの一握りのYouTuberが80％以上の再生シェアを獲得しています。
一方で、再生回数が1000回に満たない動画は、投稿全体の88.4％を占めています。
つまり、勝ち組と負け組が明確なのがYouTubeの現状です。
このような傾向は、今後益々進むと言われています。 こ現実社会も貧富の差が大きくなっていることを考えれば、 あらゆるところでこのような現象が顕著になっています。
最近のYouTuberは、YouTubeの広告収入だけでなく、 新製品のプロモーションをしたい企業とのコラボれーションも増えています。 つまり、影響力のあるインフルエンサーを企業が活用しようという手です。
このような動きは、テレビや新聞、雑誌などのマスコミでの宣言効果が 低くなっている証拠なんだと思われます。
有名YouTuberが新製品を紹介する動画が10万回再生されると、 報酬額は100～200万円程度になるそうです。 企業のコンバーションは不明ですが、商品やサービスによっては テレビや新聞広告よりも効果がありそうです。
ところが、最近の流れとしては、大量のチャンネル登録者を抱えている 有名YouTuberがインフルエンサーとして最適かどうか疑問を持つ広告主が 登場しています。
有名YouTuberが紹介する商品は、いかにもステルスマーケテインング的であり、 企業のブランドイメージを損なうリスクもあります。
YouTube、Instagram、TikTokなどを活用したSNSマーケティングでは、 有名インフルエンサーのエンゲージメントが必ずしも高くないことが 立証されてきました。 つまり、チャンネル登録者やフォロワーが多ければ効果がある ということではないのです。
有名だというだけで、チャンネル登録をしたり、フォローしたりする
冷やかし閲覧者が多くいるのです…。
また、商品を購入する際、誰からの情報を信用するかという調査では、
有名インフルエンサーの信用度よりも家族や友人の信用度の方が高く、
注目すべきは、その商品のブランドやメーカーがSNSに投稿する内容よりも
有名インフルエンサーの信用度の方が低いことが明らかになっています。
そして、有名インフルエンサーよりもフォロアー数の少ないアカウントほど、
エンゲージメントが高いことが確認されています。
理由は、弱小アカウントの方が親近感は強く、正直な発言をするためとみられています。
そこで、広告主である企業は、フォロアー数が1000人から1万人未満の
「ナノインフルエンサー」と呼ばれる人たちに商品プロモーションを
依頼する動きが高まっています。
イギリスでは、フォロアー数が1万5千人未満のナノインフルエンサーを起用する
ブランドが増えており、YouTube上のキャンペーンでも51.3％が
ナノインフルエンサーとの提携だそうです。
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